【2020美好生活新消费】华创证券研究所所长董广阳:中国消费品领域的三大现象

2021-01-05 16:02AG亚游集团

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华创证券研究所所长 董广阳

12月10日,在经济观察报、经观传媒举办的2020美好生活新消费高峰论坛上,华创证券研究所所长董广阳总结了消费品领域的三大现象。

董广阳表示,消费品领域最大的一个特点是自主创新。包括国货品牌崛起,其中包括两种类型。第一种是中国传统特色的有自己优势的品牌行业份额集中,白酒、调味品两个领域最为明显,一万多家企业快速集中市场份额,并在这几年快速集中,而且未来还在不断增长和集中。第二个是中国过去十几年优势不明显的领域品牌正在快速崛起,如啤酒、奶粉等等。近几年食品饮料的龙头公司无论是华润,飞鹤都非常明显的在抢回市场份额,持续上升,结束了过去的低端价格战,在走高端升级的道路。护理化妆品更加明显,国内非常多的企业正在崛起,家电也已经进入全球市场,服装品牌非常明显,李宁,波司登等品牌和中国人接触度大幅度提高。董广阳表示:“这就是中国体现的国货品牌明显提升的体现。这两个品牌,国货崛起应该是未来10年最最主要的逻辑,也是中国消费品最大机会所在。”

AG亚游集团第二大特点则是新消费品类和新线上模式的不断迭代和升级。第一方面体现在“更好吃,更好喝,更好玩”,董广阳举例道:“比如说现在有好吃的卤味,比如上市了三家鸭脖子公司,还有一些鸡肉公司后面也会上市,这是更好吃,更好玩的就是今天泡泡马特上市了,这种新型的品类公司越来越多了方便健康和新鲜是人类的终极追求,所以我们有很多产品基于这个情况产生的。”第二方面则是安全美丽,以及营销精准推送。董广阳提出:“新消费品类和新线上模式正在重构很多中国传统品类。”

AG亚游集团第三个特点,董广阳指出,中国传统的餐饮,过去安全和连锁化不足,尤其中餐过渡依赖于厨师,要连锁化很难需要持续厨师,要能做出标准化口味一致,东西必定是上游标准化和工业化生产,下游商业连锁化带动上游工业化生产,这一点在17、18年房地产大幅度上涨,人工成本大幅度上涨,加上互联网已经改造后真正开始出现。18年火锅企业不断上市,之后上游速冻食品,火锅料生产商上市。董广阳提到:“接下去可能很多中餐连锁公司,川菜,湘菜等,谁先标准化公司谁先上市,这块是整个商业连锁化带动社会标准化商业化的发展,这个机会会如火如荼。”

最后,董广阳也总讲道,A股市场的市值公司有很大空间,把一个行业的产值和市值相比,市值远远超过产值,食品A股市值7万亿不到,而食品是10万亿以上,成长空间仍然较大,所以无论市值空间还是商业模式的机会都是非常多的。

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